SEO poza stroną: szczegółowy przewodnik
Czym jest SEO poza stroną i praktyczne strategie, które pokazują, jak odnieść sukces w Internecie. SEO poza stroną to jedna z najtrudniejszych części marketingu cyfrowego. Może się wydawać, że jest więcej sposobów na zrobienie tego źle, niż zrobienie tego dobrze.
Gdzieś pomiędzy poradami „zrób to, a nie tamto” znajdują się przydatne podejścia do promowania stron internetowych, które nie dają powodu do zaglądania przez ramię. SEO poza stroną tradycyjnie oznacza pozyskiwanie linków. A ponieważ linki nadal są ważnym czynnikiem rankingowym, SEO poza stroną jest ważną częścią SEO. John Mueller z Google potwierdził znaczenie linków , gdy powiedział:
„Linki są dla nas bardzo ważne, aby na początku znajdować treści.
To tak, jakby nikt nigdy nie zawierał linków do Twojej witryny, a wtedy trudno będzie nam rozpoznać, że w ogóle istnieje”.
Dokumentacja Google dotycząca tego, jak robić SEO, koncentruje się przede wszystkim na optymalizacji tego, co znajduje się na stronie internetowej (znanej również jako SEO na stronie). Porady SEO dostarczane przez Google rzadko omawiają SEO poza stroną, z wyjątkiem kontekstu wskazówek dotyczących tego, czego nie robić. Podchodząc realistycznie iz jasnymi oczami pragmatyka, można poruszać się poza stroną strategii SEO, która mieści się w wąskich granicach określonych przez Google – i przynosi więcej pieniędzy.
Co to jest SEO poza stroną?
Wąska definicja SEO poza stroną to: to budowanie linków. Obszerna definicja obejmuje działania promocyjne poza witryną, w tym ekspozycję w prasie i linki (z lub bez nofollow) oraz kampanie świadomości marki, które mogą obejmować publikowanie w innych witrynach i biuletynach. SEO jest zwykle rozpatrywane w bezpośrednim związku z przypisanymi rankingami wyszukiwania. Kiedy coś jest robione w celu SEO, oczekuje się lepszych rankingów i większego ruchu w wyszukiwarkach.
A to dlatego, że we wczesnych dniach SEO, analityka wyszukiwania pokazywała, które słowa kluczowe były odpowiedzialne za każdego odwiedzającego witrynę z wyszukiwarki. Tak więc łatwo było przypisać rankingi wyszukiwania bezpośrednio do ruchu. A z ruchu w sieci wyszukiwania można było bezpośrednio przypisywać kliknięcia z wyników wyszukiwania do konwersji. Ułatwiło to łączenie kropek między działaniami SEO, rankingami i zarobkami.
Ale to już nie jest możliwe — ponieważ przeglądarki ukrywają słowa kluczowe. Dzięki temu łatwiej było zacząć myśleć o SEO w kategoriach ruchu i zarobków, mimo że można to tylko pośrednio przypisać SEO. Każdy, kto kiedykolwiek pracował w niszy B2B, wie, że kultywowanie ruchu online to coś więcej niż to, co jest dostępne w wyszukiwarkach. Ruch z wyszukiwania jest stosunkowo niski w przypadku wielu fraz kluczowych B2B .
Dla marketerów B2B przetrwanie często zależy od dotarcia do potencjalnych klientów, którzy mogą nawet nie zdawać sobie sprawy z istnienia rozwiązania – tak jak w przypadku specjalistycznych narzędzi, takich jak oprogramowanie do tworzenia schematów organizacyjnych czy aplikacje do zarządzania wydajnością. Chociaż działania promocyjne nie wpływają bezpośrednio na ruch w sieci wyszukiwania, w krótkim okresie wpływają na ruch. W dłuższej perspektywie, jak zostanie pokazane, może to ostatecznie wpłynąć na ruch w sieci wyszukiwania.
Nikt nie może szukać produktu lub firmy, jeśli nie wie, że istnieje. Podkreślając wagę działań promocyjnych, Google złożył wniosek patentowy opisujący, w jaki sposób wyszukiwania marki mogą być używane podobnie do linków, aby powiązać firmę z wyszukiwanym hasłem i umieścić tę firmę wyżej w wynikach wyszukiwania. Z tego punktu widzenia sensowne jest uwzględnienie działań promocyjnych online w opisie SEO poza stroną.
reklama:
Pozycjonowanie on-page kontra SEO poza stroną
Pozycjonowanie na stronie polega na optymalizacji przeprowadzanych na stronie internetowej, które ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie i zrozumienie. Obejmuje to linkowanie wewnętrzne, stosowanie odpowiedniej kanonizacji, edycję w celu zapewnienia przejrzystości treści, tworzenie opisowych tagów tytułów i pisanie unikalnych meta-opisów.
Czynniki rankingu SEO na stronie dotyczą tego, do czego strona jest istotna i są uważane za silniejsze sygnały niż czynniki SEO poza stroną. Dlatego treść jest rozumiana jako najsilniejszy sygnał rankingowy. Jednak bez SEO poza stroną strona internetowa będzie miała problemy z rankingiem, szczególnie na bardzo konkurencyjnych rynkach.
SEO poza stroną pomaga wyszukiwarkom odkrywać strony internetowe w celu indeksowania i zrozumienia, o czym są strony. Najlepiej myśleć o SEO poza stroną jako o działaniach promocyjnych związanych z przyciąganiem linków. Ale może również obejmować działania promocyjne, aby konsumenci wiedzieli, że firma istnieje i czym się zajmuje. Dostępna w Google dokumentacja dotycząca SEO na stronie jest obszerna. Nie dotyczy to SEO poza stroną, prawdopodobnie dlatego, że oferowanie tych informacji może dostarczyć wskazówek, jak manipulować rankingami.
Dlaczego SEO poza stroną jest ważne
SEO poza stroną ma znaczenie, ponieważ witryna, w której brakuje cytatów z innych witryn, przypomina witrynę, której nie warto przeszukiwać i indeksować. Ponieważ czynniki rankingowe poza stroną, takie jak linki, mierzą, jak ważna jest witryna, niepowodzenie w uzyskaniu jakichkolwiek linków może bardzo dobrze przyczynić się do stagnacji ruchu wyszukiwania. To tak jak samochód bez benzyny. Najdokładniejszym opisem tego, co sprawia, że SEO poza stroną jest ważne, jest to, że zapewnia on rozpęd do przodu w witrynie, pomagając jej uzyskać wyższą pozycję w przypadku większej liczby fraz kluczowych.
Czy linki pomagają budować autorytet?
Podczas gdy profesjonaliści SEO lubią myśleć o abstrakcyjnych pojęciach, takich jak autorytet witryny w połączeniu z linkami, Google tak naprawdę nie ma żadnego miernika, który odpowiadałby autorytetowi. Google często mówi, że dąży do rankingu autorytatywnych treści. Ale to słowo jest zwykle używane w kontekście samej jakości treści – nie jako samodzielny czynnik rankingowy, który przepływa do strony internetowej i nadaje jej „autorytet”.
Analityk trendów Google dla webmasterów, John Mueller , obalił pogląd, że Google używa metryki autorytetu. Stwierdził to wyraźnie:
„Ogólnie rzecz biorąc, Google nie ocenia autorytetu witryny.
Więc nie jest to coś, w którym byśmy przyznali ci ocenę autorytetu i powiedzieli, że jest to ogólna ocena autorytetu na twojej stronie internetowej. To nie jest coś, co byśmy tutaj stosowali”.
Czy linki budują autorytet domeny?
Innym fałszywym pojęciem o linkach jest to, że pomagają budować domain authority. Pojęcie domain authority wywodzi się z pierwszych dni SEO, kiedy Google nadal wyświetlał wartości PageRank dla stron internetowych. Widać było wyraźnie, że witryny z wysokimi wynikami PageRank zwykle plasowały się lepiej niż witryny z niższymi wynikami PageRank. Strony główne tych witryn zawierały najwyższe wyniki PageRank.
Zrozumiano więc (w tamtym czasie), że domeny z wysokimi wynikami PageRank zajmują lepsze pozycje. Ponieważ domeny z wysokimi wynikami PageRank były uważane za autorytatywne, łatwo było powiedzieć, że są to domeny autorytatywne. Każdy mógł zobaczyć wyniki PageRank i zobaczyć, jak domeny z wysokim PageRank były wyżej w rankingu niż te z niższym PageRank. To doprowadziło do wiary w koncepcję „autorytetu domeny”.
Ale Google nigdy tak naprawdę nie używał żadnego rodzaju metryki autorytetu domeny. Koncepcja domain authority była po prostu luźną ideą opartą na tym, co można było potwierdzić wizualnie. Ostatecznie Google dostosowało sposób rankingu stron internetowych, tak aby wyniki PageRank odgrywały mniejszą rolę w decydowaniu, które strony mają najwyższą pozycję w rankingu. Trafność zaczęła wtedy odgrywać większą rolę w określaniu, które strony zostały sklasyfikowane.
Uzyskanie rangi strony zajęło więcej niż PageRank, a dowód, po raz kolejny, znajdował się w samych wynikach wyszukiwania. Można było zauważyć, że strony z niskimi wynikami PageRank były w rankingu przed stronami z witryn o wyższym PageRank. Ale idea domain authority przetrwała. Artykuły, w których twierdzi się, że Google korzysta z uprawnień do domeny, nigdy nie cytują żadnego patentu, artykułu badawczego ani oświadczenia pracownika Google na poparcie tych twierdzeń (ponieważ nie ma oficjalnego potwierdzenia).
W Reddit AMA John Mueller z Google odpowiedział dowcipną odpowiedzią na pytanie, czy istnieje domain authority:
„Oczywiście, że istnieje, to narzędzie firmy Moz”.
Trzy rodzaje linków
W swoim przewodniku SEO dla początkujących dokumentacja Google wyraźnie akceptuje promowanie witryny internetowej poprzez informowanie o niej innych. Oto informacje opublikowane przez Google na temat uzyskiwania linków:
„Chociaż większość linków do Twojej witryny będzie dodawana stopniowo, w miarę jak ludzie odkrywają Twoje treści za pomocą wyszukiwania lub w inny sposób i umieszczają do nich linki, Google rozumie, że chcesz poinformować innych o ciężkiej pracy, jaką włożyłeś w zawartość.
Skuteczne promowanie nowych treści doprowadzi do szybszego odkrycia przez osoby zainteresowane tym samym tematem.”
Chociaż Google podąża za tym stwierdzeniem z zastrzeżeniem, że promowanie witryny na „ekstremalnych” poziomach może zaszkodzić reputacji witryny, porady nadal pozostawiają dużo miejsca na promowanie witryny. Oto trzy rodzaje linków, które można bezpiecznie uzyskać:
1. Zbadaj, pisz, powiedz o tym innym
Na etapie planowania zawartości strony internetowej ważne jest, aby zbadać, jakie rodzaje witryn prowadzą do stron z zawartością na dany temat. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest zidentyfikowanie, do jakiego rodzaju witryn prowadzą linki i, co najważniejsze, dlaczego te strony są linkami. Każda strategia linkowania, którą tworzę dla klienta, zawsze zaczyna się od zbadania, które witryny linkują i zidentyfikowania tematów, które powodują ich linkowanie. Pisanie treści następuje po zidentyfikowaniu odpowiedniej treści do opublikowania.
Największym błędem popełnianym przez firmy jest pisanie treści, a następnie próba uzyskania do niej linków. To nie zawsze działa, bez względu na to, jak dobra jest treść. Niektóre witryny stale zawierają linki do ciekawych treści, które poruszają się w popularnych tematach, takich jak bardzo popularne media. Inne strony mają tendencję do linkowania zgodnie z duchem czasu. Każda witryna, która zawiera linki, ma powód do linkowania. Znajdź ten wzór i napisz go.
2. Bądź proaktywny w kwestii uzyskania oferty
Istnieje usługa o nazwie Help A Reporter Out (HARO), w ramach której wydawcy proszą wykwalifikowane osoby o przedstawienie cytatów na dany temat – i być może o podanie linku do strony internetowej. Można powiedzieć, że HARO zostało opanowane przez ostatnie 10 lat, ponieważ istnieje duża konkurencja ze strony budowniczych linków, którzy roją się w systemie dla linków. A niektórzy wydawcy wymachują cytatem, ale nigdy go nie podają. Na przykład z mojego doświadczenia wynika, że niektórzy wydawcy nadużywają systemu, aby zbierać cytaty i pomysły na artykuły od innych bez zamiaru cytowania któregokolwiek z autorów, a tym bardziej linkowania.
W ten sposób powstał cały model biznesowy wokół pomagania firmom w uzyskaniu czegoś, co stało się znane jako „połączenia HARO”. Ale po co plątać się jak gołąb szukający okruchów? Jest lepszy sposób. W ten sposób należy być proaktywnym i podchodzić do wysokiej jakości witryn, z których chcesz uzyskać link. Każdy kocha prezent – a nie ma lepszego prezentu dla wydawcy treści niż artykuł, który sam się pisze.
Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest przeprowadzenie badań lub zestawienie statystyk odpowiednich dla czytelników publikacji, które idealnie nadają się na link. Dopóki temat jest bardzo istotny, zacytowanie w gotowym artykule stworzonym przez kontakt prasowy jest dobrym sposobem na zdobycie linków. Pamiętaj, aby poprosić o objęcie artykułu embargiem, co oznacza wstrzymanie publikacji do określonej daty. Aby uzyskać dodatkową moc, opublikuj cały zestaw danych we własnej witrynie internetowej, a następnie przekaż część tych danych wydawcom i poproś ich o rozważenie umieszczenia linku do strony z pełnym raportem.
A co z infografikami?
W dawnych czasach ludzie tworzyli infografiki, tworząc wizualną reprezentację statystyk rządowych, zamieniając suchy tekst w łatwiejszą do wizualizacji infografikę. Ale ludzie korzystają z mediów na telefonach komórkowych, a infografiki nie zawsze dobrze wyglądają na urządzeniach mobilnych. Podejście infografiki do SEO poza stroną można uznać za przedawnioną praktykę.
Trzymaj się wiadomości i ogłoszeń
Na dłuższą metę bardziej sensowne może być zbudowanie listy pożądanych witryn do publikacji. Następnie przejrzyj każdą witrynę, aby zobaczyć, jakie istotne tematy artykułów są publikowane, do jakich źródeł prowadzą linki i jakie artykuły mogą być dla nich interesujące. Nie muszą to być również witryny oferujące możliwości linkowania. Pozycjonowanie nazwy firmy przed dziesiątkami tysięcy potencjalnych klientów ma ogromną wartość.
3. Dobre stare linki do zasobów
Niektóre witryny nadal publikują linki do witryn, które zapewniają określony rodzaj zasobów, takich jak pobieranie, szablony, instrukcje, jak coś zrobić, wzorce itp. Strony internetowe uwielbiają zamieszczać linki do przydatnych treści. Ale znowu, nie twórz treści i nie znajdź kogoś, kto może do niej zamieścić link. Dowiedz się, kto zawiera linki do zasobów, a następnie stwórz tego rodzaju treści. Pamiętaj, aby nadać mu świetny kąt – zwrot, który wyróżnia go na tle innych witryn.
Posty gościnne dla linków… Nie
Publikowanie gości przez gości zostało oficjalnie wyłączone od 2014 r., kiedy Matt Cutts (wówczas inżynier Google) publicznie opublikował informację, że publikowanie przez gości linków dobiegło końca . Matt Cutts napisał:
„Więc wbij w to widelec: blogowanie dla gości jest gotowe; stało się po prostu zbyt spamerskie. Ogólnie rzecz biorąc, nie polecam akceptowania postów na blogu gościnnym, chyba że jesteś gotów ręczyć za kogoś osobiście lub dobrze go znasz.
Podobnie nie polecam polegania na postach gości, witrynach blogów dla gości lub SEO blogów dla gości jako strategii budowania linków”.
Jeszcze w 2020 r. John Mueller z Google wyjaśnił, że algorytmy uczenia maszynowego Google mają wiele danych szkoleniowych, które pomagają identyfikować linki do postów gości i automatycznie je dewaluować, aby nie pomagały witrynom w lepszej pozycji. Miał to do powiedzenia o postach gościnnych dla linków :
„Inną rzeczą jest to, że ponieważ to jest tak stare, mamy wiele danych treningowych dla naszych algorytmów. Nie zdziwiłbym się, gdyby największa część tych linków była po prostu ignorowana automatycznie”.
Następnie zasugerował zrobienie czegoś pożytecznego:
„Jeśli cała ta praca dotyczy ignorowanych linków, dlaczego zamiast tego nie zrobić czegoś pożytecznego?”
Post gościnny dla wyższych zarobków, a nie linków
Lepszym podejściem do postów gości jest wykorzystanie ich do budowania świadomości witryny przed odbiorcami, którzy mogą być nią zainteresowani. Profesjonaliści SEO wykorzystają okazję do budowania sprzedaży, nalegając na linki. Dlaczego po prostu nie zamieszczać postów gości w celu zwiększenia sprzedaży? Czy na początek nie chodzi o budowanie linków i marketing w wyszukiwarkach?
Istnieje wiele możliwości, aby umieścić swój produkt w korzystnym świetle, zapominając o linkach i robiąc to tylko dla sprzedaży. Zarabianie pieniędzy jest celem marketingu, więc zarabiaj pieniądze, podczas gdy wszyscy inni męczą się, próbując wymyślić sposób na oszukanie witryny, aby podała im link. To prawda pozycjonowania poza stroną, ponieważ gdy ludzie poznają witrynę, zaczyna się szeptanie – i wtedy Google rozumie, że witryna jest popularna, co oznacza rodzaj witryny, którą ludzie spodziewają się zobaczyć.
Istnieje nawet patent Google na to, jak Google może używać zapytań związanych z marką jako formy linków. Pisałem o patencie Google, używając zapytań zawierających nazwy marek tak, jakby były linkami tutaj: Czy wzmianki o marce są ważne dla algorytmu Google? To pokazuje, że budowanie świadomości może mieć pośredni wpływ na rankingi. Ważne jest, aby podkreślić, że SEO poza stroną niekoniecznie musi dotyczyć wyłącznie linków.
Na zakończenie: SEO poza stroną to promocja witryny
Pomocne może być myślenie o SEO poza stroną jako o czymś, co obejmuje więcej niż tylko ograniczony zakres budowania linków. W tym celu trzeba pomyśleć o strategiach eksponowania firmy tysiącom decydentów. Twórcy linków pozostawiają za sobą wiele cennych, przydatnych możliwości budowania sprzedaży i pośredniego tworzenia sygnałów popularności, które wyszukiwarki mogą wychwycić. SEO poza stroną jest przydatne do promowania witryny w celu zwiększenia rankingu, ruchu i zarobków.